Kotler, Philip / Hessekiel, David
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18,91 €CapÃtulo 1: No basta con tener buenas intenciones. Por qué algunas iniciativas de responsabilidad social corporativa fracasan y otras prosperan CapÃtulo 2: Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien CapÃtulo 3: Promoción de buenas causas: Cómo persuadir a los consumidores para que se unan a nuestra compañÃa por una buena causa CapÃtulo 4: Marketing con causa: Cómo contribuir a causas a partir de las ventas de productos y las acciones con consumidores. CapÃtulo 5: Marketing social corporativo: Cómo apoyar las campañas de cambio del comportamiento CapÃtulo 6: FilantropÃa corporativa: Contribuciones del marketing directo CapÃtulo 7: Voluntariado de los empleados: Donación de tiempo y talento de los empleados CapÃtulo 8: Prácticas de negocio socialmente responsables: Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados sociales CapÃtulo 9: Ofensiva: Elección de un problema social que solventarÃ
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